A Rádio Itatiaia e a CNN Brasil, veículos controlados pelo empresário Rubens Menin (MRV, Banco Inter e Log), vão unir suas operações em uma joint venture com o objetivo de construir uma rede nacional de rádio.
O novo negócio vai combinar o jornalismo de política, economia e internacional da CNN Brasil com a linha popular, esportiva e regional da Itatiaia, que soma 5 milhões de ouvintes únicos por mês, segundo a Kantar Ibope Media. O conteúdo unificado será distribuído para a rede de afiliadas, que está em processo ativo de prospecção de novos parceiros.
O comando da operação conjunta ficará com o jornalista João Vitor Xavier, atual CEO da Itatiaia e da CNN Brasil. “A ideia da joint venture é aproveitar o que as duas têm de melhor”, afirmou.
De 17 para 200 afiliadas
O movimento abre uma nova etapa do plano de expansão iniciado há cinco anos. Nesse período, a rede de afiliadas da Itatiaia passou de 17 para 90 emissoras em Minas Gerais e no Espírito Santo. Com a união, o grupo projeta chegar a 200 afiliadas nos próximos anos e ganhar presença nacional.
Segundo Xavier, já existem acordos pré-estabelecidos com rádios de São Paulo, Minas Gerais, Espírito Santo e do Nordeste, além de negociações avançadas com cerca de quatro grandes redes nacionais. “Estamos prospectando o mercado e abertos a conversas”, disse. Goiás não aparece, por enquanto, entre as praças citadas.
A joint venture prevê ainda a ampliação dos estúdios da CNN, na Avenida Paulista, em São Paulo, e da sede da Itatiaia, na Avenida Barão Homem de Melo, em Belo Horizonte, além do reforço das equipes de reportagem, comercial e backoffice e da compra de equipamentos de radiodifusão. O valor do investimento não foi divulgado.
Rádio CNN em modelo de franquia
O passo seguinte será o lançamento da Rádio CNN, com sinal tradicional no dial e transmissão por streaming. O plano de negócios prevê o modelo de franquia: uma geradora nacional, a cabeça de rede, fornece a programação base, enquanto os franqueados, empresários do setor de radiodifusão, administram a operação comercial e a programação regional.
O peso do rádio
Para Xavier, a aposta contraria quem vê o rádio como mídia ultrapassada. “O rádio é um veículo subestimado por muita gente. O peso é gigantesco”, destacou. Em Minas Gerais, a Itatiaia alcança cerca de 90% da população, entre ouvintes frequentes e esporádicos.
A internet também ampliou o alcance da emissora, com transmissões pelo YouTube, aplicativos de rádio e plataformas de áudio como o Spotify. “A tecnologia fez o rádio maior e mais capilarizado. Temos ouvintes em 120 países”, pontuou o executivo.