Copa do Mundo impulsiona downloads de apps de streaming e notícias esportivas
- Streaming: +280% (abertura) | +137% (primeira semana)
- Notícias esportivas: +94% em downloads e +42% em sessões (abertura)
- Notícias esportivas: +56% em downloads e +71% em sessões (primeira semana)
- Delivery: +12% (abertura) | +15% (primeira semana)
- Comparativo: indicadores de 2026 superam os registrados durante a Copa do Mundo de 2022.
A Copa do Mundo já começa a movimentar o consumo de aplicativos em escala global. Segundo dados da Adjust, no dia de abertura do torneio, em 11 de junho, as instalações de aplicativos de streaming de vídeo cresceram 280% em comparação com a média diária dos 14 dias anteriores ao início da competição.
O impacto também foi registrado em aplicativos de notícias esportivas, que tiveram alta de 94% nas instalações e 42% nas sessões (número de vezes que os aplicativos foram abertos e utilizados) no primeiro dia. Na primeira semana da Copa, entre 11 e 16 de junho, a categoria manteve o ritmo, com crescimento de 56% nos downloads e 71% nas sessões. Os aplicativos de delivery também avançaram, com alta de 12% no dia de abertura e 15% ao longo da primeira semana.
“Grandes eventos esportivos criam picos muito claros de atenção e consumo digital. O torcedor não acompanha apenas o jogo. Ele busca transmissões, estatísticas, notícias, comentários em tempo real e serviços que complementam essa experiência”, afirma Fernando Cabral, diretor de Growth da Adjust.
Para a Adjust, os números reforçam como eventos globais podem acelerar a aquisição e o engajamento em aplicativos. O desafio para as marcas passa a ser transformar esse aumento temporário de interesse em relacionamento contínuo com os usuários.
2022 x 2026
O comportamento observado na edição deste ano reforça uma tendência já identificada pela Adjust durante a Copa do Mundo de 2022. Na primeira semana daquele torneio, os downloads globais de aplicativos de notícias esportivas cresceram 56%, enquanto os de streaming avançaram 41%. O tempo médio de uso também aumentou nas duas categorias, mostrando que grandes eventos esportivos estimulam não apenas a aquisição de usuários, mas também um consumo mais intenso de conteúdo.
Na América Latina, o efeito foi ainda mais expressivo em partidas de grande audiência. Durante o confronto entre Argentina e México, os downloads de aplicativos de notícias esportivas cresceram 93%, enquanto os de streaming avançaram 65%. No Brasil, segundo levantamento da Sensor Tower, a estreia da Seleção contra a Sérvia impulsionou em 248% os downloads de aplicativos esportivos e em 188% os de notícias.
Os primeiros indicadores da Copa de 2026 sugerem que essa tendência deve se intensificar. Enquanto, em 2022, os downloads globais de aplicativos de streaming cresceram 41% na primeira semana do torneio, a edição atual já registra alta de 137% no mesmo período. Nos aplicativos de notícias esportivas, o crescimento das sessões passou de 28% para 71%, indicando que o consumo de conteúdo em tempo real segue ganhando força à medida que a experiência da Copa se torna cada vez mais conectada ao ambiente mobile.
Sobre a Adjust
A Adjust, empresa da AppLovin (NASDAQ: APP), é a plataforma de analytics utilizada por profissionais de marketing em todo o mundo para mensurar e crescer seus aplicativos em diferentes meios: dispositivos móveis, CTV e muito mais. A Adjust trabalha com empresas em todas as etapas de sua jornada mobile, desde marcas digitais até empresas tradicionais que estão lançando seu primeiro app. As poderosas soluções de medição e análise com tecnologia de IA da Adjust fornecem visibilidade e insights, enquanto soluções de deep linking e engajamento ajudam a impulsionar o ROI.