O crescimento acelerado das plataformas de streaming mudou de forma definitiva os hábitos de consumo audiovisual no Brasil e provocou uma queda histórica na TV por assinatura. Dados do Kantar Media Ibope mostram que o setor perdeu 61,08% de sua base de assinantes desde 2014, ano em que atingiu o auge com 19,6 milhões de clientes ativos. Hoje, a TV paga vive um processo de retração considerado praticamente irreversível.
Em dezembro de 2025, os serviços de streaming já respondiam por 37,5% da audiência nacional, enquanto a TV por assinatura representava apenas 6,9% dos aparelhos ligados, o equivalente a cerca de 7,6 milhões de assinantes. Em comparação com o ano anterior, o segmento perdeu mais 1,6 milhão de clientes. A TV aberta, apesar de também registrar queda ao longo dos anos, segue como principal meio de consumo, com 55,8% de participação.
A diminuição da relevância da TV paga reflete uma mudança estrutural no mercado audiovisual. Grandes grupos de mídia têm priorizado a distribuição digital de seus conteúdos, fortalecendo plataformas próprias como o Globoplay, da Globo, o HBO Max, da Warner Bros. Discovery, e o Disney+, da Disney. Como consequência, diversos canais tradicionais foram encerrados ou passaram a operar com grades reduzidas, funcionando mais como vitrines para conteúdos disponíveis integralmente no streaming.
Especialistas avaliam que a TV por assinatura tende a se tornar um produto cada vez mais segmentado no Brasil, voltado principalmente a nichos como esportes ao vivo e jornalismo. Enquanto isso, o streaming se consolida como principal modelo de entretenimento, oferecendo conveniência, personalização e consumo sob demanda — fatores que explicam a perda contínua de espaço da TV paga no cenário nacional.