Magazine Luiza e Netshoes anunciam o patrocínio de dois dos mais importantes campeonatos esportivos do mundo: a NFL, principal liga de futebol americano do mundo; e UEFA Champions League, que reúne as principais equipes de futebol da Europa. Na última edição da Champions, encerrada em maio deste ano, a grande final entre Liverpool e Tottenham conquistou uma audiência global de 318 milhões de pessoas. Enquanto 112 milhões de pessoas viram o último Super Bowl, jogo decisivo da NFL, disputado em fevereiro último por New England Patriots e Los Angeles Rams.
Magalu e Netshoes patrocinam a transmissão de 60 jogos da Champions feita pelo Facebook. Desse total, 40 partidas serão transmitidas exclusivamente pela rede social. A Netshoes, principal e-commerce de artigos esportivos da América Latina, é a marca exposta na campanha de patrocínio. No caso da NFL, a transmissão na TV será feita com exclusividade no Brasil pela ESPN, com patrocínio do Magalu. “Com a aquisição da Netshoes, passamos a liderar o mercado digital de artigos esportivos”, diz Rafael Montalvão, diretor de marketing e-commerce do Magazine Luiza. “Faz todo sentido, portanto, voltarmos a patrocinar, com força, grandes eventos esportivos. Na NFL, por exemplo, teremos uma oportunidade para atingir um novo público, mostrando o sortimento do nosso superapp”. O Magalu foi um dos principais patrocinadores da transmissão dos jogos da Copa do Mundo do Brasil e do Campeonato Brasileiro de 2015.
É a primeira vez que as duas empresas fazem um investimento coordenado de patrocínio desde a aquisição da Netshoes, em junho deste ano. A Netshoes sempre foi reconhecida por sua expertise no marketing esportivo. Nos últimos anos, a empresa patrocinou iniciativas como a Liga Nacional de Basquete, campeonatos de skate e de e-sports, times de futebol como o Botafogo, o Santos, a Chapecoense, o Santo André, o argentino River Plate; além de gerenciar as lojas on-line de grandes times de futebol do Brasil como Corinthians, São Paulo, Cruzeiro, entre outros. “Temos uma série de parceiros no mundo dos esportes”, diz Florence Scappini, diretora de marketing e performance da Netshoes. “Essas parcerias foram decisivas para que nossa marca fosse tão conhecida e admirada no mercado de esportes. Independentemente da modalidade, campo, quadra ou no esporte digital, a Netshoes tem como objetivo levar e aproximar as competições aos fãs do esporte”, finaliza a executiva.
A temporada da NFL, na ESPN, vai de setembro deste ano a fevereiro de 2020, enquanto os jogos da UEFA Champions League, no Facebook, de setembro a maio do próximo ano.