A Caixa Econômica Federal assinou contratos de patrocínio ao Esporte Clube Bahia e ao Goiás Esporte Clube. Os valores patrocinados são de R$ 2 milhões para o Bahia e R$1,5 milhão para o Goiás. Os contratos permitem que a marca da CAIXA seja estampada na camisa dos clubes, além de outras contrapartidas negociadas. O contrato com o Bahia tem duração até 31 janeiro de 2017 e, com o Goiás, até 31 de dezembro de 2016.
Segundo o superintende nacional de Promoção e Eventos da CAIXA, Gerson Bordignon, a inclusão desses novos clubes integra a estratégia mercadológica do banco. “A CAIXA vislumbrou a oportunidade de contratar outros clubes nos estados em que já está presente e onde existe um expressivo potencial de negócios. O apoio ao futebol, assim como a outras modalidades esportivas, aumenta a visibilidade da nossa marca e contribui com o desenvolvimento do esporte”, ressalta Bordignon.
O investimento total da CAIXA em times de futebol para este ano é de R$ 127,5 milhões. A lista de clubes com patrocínio máster da CAIXA também inclui: Atlético Goianiense, Atlético Mineiro, Atlético Paranaense, Corinthians, Coritiba, Chapecoense, CRB, Cruzeiro, Figueirense, Flamengo, Sport, Vasco e Vitória.
CAIXA e o Futebol:
O futebol foi incluído em 2012 entre as modalidades patrocinadas pela CAIXA, a partir da assinatura de convênios de folhas de pagamento, fechados com algumas prefeituras e governos estaduais. Com os rápidos resultados de visibilidade, a CAIXA passou a expandir a estratégia para alguns dos mais tradicionais clubes de futebol do país. Além dos clubes, em 2016 a CAIXA patrocina os campeonatos: Copa Verde (R$ 2 milhões), Copa do Nordeste (R$ 3,6 milhões), Brasileirão Feminino (R$ 10 milhões), Torneio Internacional de Futebol Feminino (R$ 400 mil) e Campeonato Brasileiro Séries B e C (R$ 2,2 milhões).
CAIXA e o Esporte:
A CAIXA é a maior patrocinadora do esporte nacional, vinculando sua marca a modalidades como Atletismo, Ginástica, Ciclismo e Luta Olímpica, além do apoio ao Paradesporto. O objetivo dos recursos é impulsionar o crescimento e a popularização desses esportes, contribuindo para a disseminação de sua prática.
O investimento no período de 2013 a 2016 para a Confederação Brasileira de Atletismo (CBAt) é de R$ 90 milhões; para a Confederação Brasileira de Ginástica (CBG), no mesmo período, o valor é de R$ 35 milhões. Já para a Confederação Brasileira de Lutas Associadas (CBLA), os recursos são da ordem de R$ 11,2 milhões. Para o Comitê Paralímpico Brasileiro (CPB), R$ 120 milhões. Para o Ciclismo, serão investidos R$ 17 milhões no quadriênio.
A CAIXA também é patrocinadora das ligas nacionais de basquete. O patrocínio à Liga Nacional de Basquete e à Liga de Basquete de Feminino se estende até 2020. Em quatro anos de contrato serão investidos R$ 32 milhões.