Mesmo com a euforia na compra dos ingressos para a Copa do Mundo de 2014, apenas 14% dos brasileiros pretende assistir os jogos dos estádios. É o que mostra o Estudo de Segmentação das Motivações da Copa no Brasil, realizado pela Ipsos Marketing.
De acordo com a empresa, o levantamento tem o objetivo de entender as motivações dos brasileiros em relação ao mundial. Mesmo que o número de entrevistados que demonstraram interesse tenha sido baixo, 52% pretendem assistir o maior número de jogos possíveis – e, ainda de acordo com a pesquisa, grande parte das pessoas pretende assisti-los com a família (79%).
Leda Kayano, diretora da Ipsos Marketing, afirma que as empresas já estão usando as motivações positivas para se comunicar com o público. “Apesar da ansiedade que toma conta, ainda há tempo de realizar ajustes finos na comunicação e pensar em ações táticas e assertivas”, frisa.
Após as manifestações que ocorreram em diversas cidades do país durante a realização da Copa das Confederações, a expectativa era de que o índice de aprovação para a Copa do Mundo fosse menor. Mas o estudo aponta que 75% das pessoas são a favor do evento, e 16% são contra.
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