O Terra foi o site que mais recebeu verba publicitária do governo brasileiro no ano de 2012. De acordo com reportagem do portal VioMundo que, posteriormente, foi repercutida pela Folha e por outros veículos – o portal recebeu uma verba de R$ 9,8 milhões por conta de aquisição de espaços para anúncios em suas plataformas no ano anterior.
A Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom) revelou ao VioMundo a lista dos 20 portais que mais receberam investimentos de publicidade pública no ano passado. Eles concentraram R$ 66,276 milhões da verba total de publicidade governamental na internet, que atingiu o montante de R$ 95,6 milhões. De acordo com a Secom, esses 20 veículos foram escolhidos tendo como critério primordial a audiência.
Após o Terra, o portal no qual o governo mais fez anúncios foi o UOL, que angariou uma verba total de R$ 9,7 milhões. Na sequência aparecem o MSN (R$ 9,07 milhões), a Globo.com (R$ 7,7 milhões) e o iG (com 5,7 milhões). (Veja tabela mais abaixo)
De maneira geral, os investimentos do governo com publicidade na internet e nos meios digitais cresceram em 2012 em comparação com o ano anterior. Em abril deste ano, quando a Secom liberou o balanço dos investimentos publicitários de 2012, uma reportagem publicada na edição 1556 de Meio & Mensagem mostrou que, no ano passado, foram investidos R$ 95,6 milhões em publicidade na internet. Em 2011, esse montante havia sido de R$ 88,7 milhões.
Supremacia da TV
Essa mesma reportagem de Meio & Mensagem detalhou a divisão da verba do governo nos diferentes meios de comunicação. A TV continua sendo o meio preferido para a divulgação de publicidade do governo, atraindo 62,3% do total investido no ano passado, que corresponde a R$ 1,126 bilhão. O percentual segue a dinâmica da indústria publicitária brasileira, que também canaliza na TV a maior fatia de seus investimentos – segundo dados mais recentes do Projeto Inter-Meios, cerca de 64% de todas as verbas dos anunciantes do País foram direcionadas à televisão.
Depois da televisão, os jornais são os meios que mais recebem publicidade pública. Em 2012, o governo brasileiro direcionou R$ 146 milhões para a compra de mídia em jornais, o que confere ao meio a fatia de 8,15% entre toda a verba governamental. Em seguida, os meios que mais receberam publicidade do governo foram Revista, Rádio, Mídia Exterior, Internet, Cinema e Outdoor. Confira a lista dos sites que mais receberam investimentos publicitários do governo no ano passado, de acordo com o VioMundo:
Terra (R$ 9,81 milhões)
UOL (R$ 9,73 milhões)
MSN (R$ 9,07 milhões)
Globo.com (R$ 7,75 milhões)
iG (R$ 5,73 milhões)
Yahoo (R$ 4,93 milhões)
R7 (R$ 4,04 milhões)
Facebook (R$ 3,39 milhões)
ViajeAqui Online (R$ 1,77 milhão)
Estadão.com (R$ 1,49 milhão)
Casa.com (R$ 1,37 milhão)
Eband (R$ 1,36 milhão)
Google (R$ 968 mil)
Carta Maior (R$ 830 mil)
Hotwords (R$ 829 mil)
Folha (R$ 780 mil)
Conversa Afiada (R$ 628 mil)
Abril.com (R$ 586 mil)
Bolsa de Mulher (R$ 580 mil)
Ópera Mundi (R$ 573 mil)
http://www.meioemensagem.com.br
Comentarios Recentes
Publicidade para que?eh nosso dinheiro indo fora ou indo p os donos dessas empresas,mas na pratica muito poko acontece o q mostra nas propagandas
Bom dia
Depois da internet estourar como meio de comunicação de massa, os veículos de comunicação bem como as empresas de um modo geral (ex. lojas físicas tipo Casas Bahia entre outras. Algumas já trilhando o caminho de negócios virtuais.), tem tido muitas dificuldades em sua estrutura financeira devido a criação deste novo canal de negócios.
O redirecionamento de investimentos em publicidade trazem consequências negativas na mídia de forma geral.
A própria TV está sofrendo muito, o rádio nem se fala.
Noto que essa parte da mídia que recebe recursos maciços de verbas publicitárias oficiais e outras em que os donos tem recursos próprios para se manter (como me parece no caso da 730) a coisa até anda, mas até quando esse processo irá sobreviver???? Ao meu ver estas empresas mesmo no topo, estão sobre nuvens, que a qualquer mudança do tempo a coisa desmantela toda.
Precisa urgente os donos desse tipo de ramo, se reinventarem com criatividade para se manterem no mercado.
Vejam o caso da 820, que infelizmente irá acabar com a equipe esportiva. Depois disso pode ser outro setor da rádio a ser desativada e por ai vai. Chegando até a sua inviabilidade total.
Não concordo que verbas públicas sejam gastas indiscriminadamente em publicidade e muito pior ainda, que estas verbas privilegiem somente alguns poucos segmentos da mídia como tem sido feito.
Trocam o trabalho bem feito por uma excelente publicidade. O povo já não é tão bobo assim.
Bom final de semana a todos.