O rádio continua entre as principais plataformas de consumo de áudio nos Estados Unidos. A confirmação vem do relatório The Record, da Nielsen, com dados do terceiro trimestre de 2026, divulgado em novembro. Segundo o levantamento, os norte-americanos passam 3 horas e 55 minutos por dia ouvindo áudio.
No áudio com publicidade, rádio e podcasts somam 83% do tempo diário de audição, contra 15% dos serviços de streaming de música. O rádio alcança 92% dos adultos do país todo mês, mais de 242 milhões de pessoas, à frente dos dispositivos conectados à TV (90%), dos smartphones (87%) e da TV ao vivo e gravada (85%).
O carro como trincheira
O veículo segue como o principal espaço do rádio. Cerca de 65% da audição de rádio entre adultos acontece fora de casa, quase sempre no carro, e o índice chega a 73% nos horários de deslocamento dos dias úteis. No carro, o rádio AM/FM responde por mais de 80% do tempo de áudio com publicidade.
O estudo Share of Ear, da Edison Research, aponta na mesma direção. Com dados do segundo trimestre de 2026, o rádio AM/FM detém 62% do áudio com publicidade, enquanto o serviço com anúncios do Spotify fica com 6%.
Streaming das emissoras e o esporte
O consumo das emissoras pela internet também cresce. No primeiro trimestre de 2026, o streaming respondia por 14% do tempo diário de audição de rádio AM/FM. Já 30% dos ouvintes semanais usaram o streaming em parte da escuta, contra 19% dois anos antes.
Na escuta digital das emissoras, a palavra falada ganha peso. O formato News/Talk (jornalismo e debates) responde por 22,1% do streaming das rádios entre ouvintes acima de 18 anos. O All Sports, das emissoras dedicadas ao esporte, tem 10,3% e lidera entre os ouvintes de 25 a 54 anos, com 13%.
E no Brasil
O cenário brasileiro também mostra a força do meio. Segundo o Audio Pulse 2026, do Ibope, mais de 90% da população consumiu algum tipo de conteúdo em áudio nos últimos 30 dias. O rádio chega a 77% da população nas regiões metropolitanas, quase 8 em cada 10 pessoas, e o ouvinte passa em média 3h38 por dia ouvindo.
O aparelho tradicional continua sendo o principal meio de acesso, usado por 76% dos ouvintes, e o celular aparece com 29%. A pesquisa aponta ainda que 59% recorrem ao rádio para se atualizar com as notícias, 11 pontos percentuais a mais que no ano anterior.
Com informações da Nielsen, da Edison Research e do Ibope.