A Globo chegou a 22 anunciantes no mais amplo projeto de comunicação dedicado à Copa do Mundo FIFA 2026 do mercado brasileiro. Em um dos eventos que, historicamente, mais mobilizam e conectam o país, a Globo reafirma sua capacidade de concentrar a atenção dos brasileiros e de vestir o Brasil de Copa do Mundo mais uma vez.
*Doze marcas são as patrocinadoras principais*. *Ambev, Itaú, Unilever e CAOA* renovaram a parceria da Copa de 2022 , evidenciando a consistência de resultados e a confiança nas entregas do projeto. A elas, se unem *Amazon.com.br, Superbet, XP, Grupo Petrópolis, BYD, Localiza, Medley e Suvinil*.
Em outras cotas há estreantes de destaque também como a *OpenAI*, player digital global de tecnologia, voltado para Inteligência Artificial, que participa pela primeira vez como cotista de um projeto comercial da Globo. Além de *Apple, Coca-Cola, McCain, Havan, Betano, BETMGM e Ademicon*. *Zé Delivery e STIHL* renovaram a presença na cobertura, dando continuidade à parceria firmada em 2022.
_“Na Copa do Mundo, a Globo vira o maior palco de atenção espontânea do Brasil. Ver, ao mesmo tempo, tantas renovações de grandes anunciantes e a chegada de novas marcas à nossa cobertura reforça o nosso papel histórico de transformar a Copa do Mundo em um fenômeno cultural e midiático no Brasil.
A combinação de alcance, frequência e atenção, por meio de uma narrativa integrada em todas as telas, resulta numa capacidade real de transformar conteúdo em negócio e conversa em influência, colocando as marcas, de diferentes origens e ramos de atuação, na jornada de vida do brasileiro. Na maior Copa de todos os tempos e com tanta fragmentação, nenhum outro projeto é capaz de reunir os brasileiros com a força, a escala e a profundidade que nós entregamos. E as marcas entendem que para falar com todo Brasil, ao vivo, simultaneamente e de forma contextualizada, elas precisam estar na Globo”_, define Manzar Feres, diretora de Negócios da Globo.
Mais de 170 milhões de pessoas acompanharam o último Mundial na Globo, impactando praticamente toda a população brasileira. Para 2026, essa experiência será ampliada em uma cobertura que vai muito além da transmissão das partidas. TV Globo, sportv, Ge TV, Globoplay e ge atuam de forma integrada em uma jornada contínua de conteúdo que começa muito antes do apito inicial.
Entre as novidades, está o projeto inédito 2026 Convocados, desenvolvido pela Play9 e pela Globo, que traz uma lógica centrada em criadores de conteúdo, conversas em tempo real e leitura constante do contexto cultural. A proposta é estar presente não apenas nos jogos, mas também em tudo o que acontece ao redor do evento, nas histórias, debates, personagens, comportamentos e assuntos que ganham relevância e movimentam as conversas no país durante a Copa.