A menos de 30 dias do início dos Jogos Olímpicos de Tóquio, a Globo conseguiu vencer uma “corrida contra o tempo”. A emissora vendeu em menos de dois meses todas as cotas de patrocínio envolvendo as transmissões de TV aberta, que ficarão 12 horas no ar diariamente. Só sobraram espaços publicitários para o SporTV e o seu site esportivo.
Com todas as vendas, a Globo já arrecadou R$ 500 milhões. Era uma meta a ser batida pelo departamento comercial, já que a emissora só lançou o pacote ao mercado no início de maio, em um evento interno. Normalmente, essa negociação começa com mais antecedência. A dúvida em relação à realização do evento deixou a emissora com pouco tempo para as vendas.
O site Notícias da TV apurou que a Globo comercializou cotas na TV aberta para Ambev, Bradesco, Magalu, Nivea e Netflix. Neste ano, a emissora fez uma venda integrada para todas as mídias e colocou no mercado dez cotas divididas em pacotes: ouro (uma cota), prata (quatro cotas) e bronze (cinco cotas).
A ouro –mais cara– foi comprada pelo Bradesco e envolve exposição em TV aberta, TV por assinatura e internet. Por este espaço, foram pagos R$ 96,9 milhões. Netflix e Nivea compraram a cota prata, e Magalu e Ambev, a bronze.
Comparam espaços exclusivamente na TV paga e internet as empresas Alpargatas e Natura. Agora, estão disponíveis apenas três cotas gerais do pacote (uma prata e duas bronzes).
A expectativa é fechar todo o negócio, que agora só envolve TV paga, até meados de julho, dias antes do início das competições. A projeção é que, se fechar as cotas do SporTV, o grupo se aproxime da marca de R$ 600 milhões em patrocínios.
A Globo não costuma praticar descontos em negociações do tipo, diferentemente do que ocorre em outras emissoras.
Cobertura na TV
A Globo terá 200 horas de conteúdo olímpico durante a realização dos Jogos de Tóquio. Pela programação já definida, a emissora ficará no ar com transmissões e programas entre 22h30 e 11h do dia seguinte. Programas como Profissão Repórter, Conversa com Bial e Mais Você não devem ir ao ar entre 23 de julho e 8 de agosto.
Jornal da Globo, Hora 1 e Bom Dia Brasil, além dos noticiários locais, terão duração a depender da tabela de jogos e transmissões de eventos com brasileiros. Ao todo, serão 50 profissionais enviados para o Japão. A lista contém apenas repórteres e produtores, com narradores e comentaristas trabalhando do Brasil.