Desde a semana passada, a Globo começou a exibir o nome da Netflix nas vinhetas das chamadas que apresentam conteúdo relacionado aos Jogos Olímpicos de Tóquio, que começam em agosto.
A plataforma é uma das cotistas principais da cobertura da Globo na Olimpíada, ao lado de Bradesco, Nivea e Ambev e outros nomes que podem entrar na parceria, após as negociações que estão em andamento.
A presença da Netflix pode causar certo estranhamento pelo fato de a plataforma e a Globo serem concorrentes no segmento de streaming.
A Netflix apresentou ao público brasileiro o conceito de consumo de vídeo sob demanda (ou seja, a possibilidade de assistir a filmes, séries e outros conteúdos quando e onde o espectador desejar).
Já a Globo vem investindo no Globoplay como uma de suas principais bases de conexão com a audiência no futuro.
Para a Netflix, patrocinar a cobertura Olímpica da Globo, possibilita falar com uma audiência de massa, uma vez que a televisão aberta está presente em mais de 96% dos lares brasileiros. Além de ter uma grande visibilidade ao interesse que um evento como a Olimpíada acaba despertando no público, de forma geral. É uma oportunidade da Netflix se engajar com mais pessoas e atrair mais clientes à sua base.
O patrocínio aos Jogos de Tóquio não é a primeira vez que a Netflix anuncia na Globo. Desde o ano passado, a plataforma vem exibindo campanhas para divulgar suas séries e o conteúdo de seu portfólio.
Em 2020, na final da edição de 2020 do Big Brother Brasil, no período ainda inicial da pandemia de Covid-19, a Netflix exibiu comerciais na Globo para divulgar as novidades de seu catálogo.
Em 2017, a Netflix já havia apostado na grande visibilidade da TV aberta brasileira em uma ação realizada com o SBT. Para divulgar a segunda temporada de Stranger Things, seu lançamento, na época, a plataforma comprou uma faixa de horário no SBT e exibiu o primeiro episódio da primeira temporada da série após a campanha social Teleton.